新产品上市的促销计划书
时间过得可真快，从来都不等人，我们的工作又进入新的阶段，为了在工作中有更好的成长，一起对今后的学习做个计划吧。什么样的计划才是好的计划呢？下面是小编精心整理的新产品上市的促销计划书，欢迎大家分享。
（1）包装外赠品
实施难点及注意事项：
a、赠品的选择必须符合以下原则条件：
a、易于了解赠品是什么，值多少钱，须让顾客一看便知。
b、具有购买吸引力。
c、尽可能挑选有品牌的赠品。
d、要选择与产品有关联的赠品。
e、紧密结合促销主题。
f、赠品要力求突出，最好不要挑零售店正在销售的商品作为赠品。如果所选的赠品相当平凡，最好在赠品上印上？公司品牌，商标或标志图案，以突出赠品的独特性。
b、赠品活动不可过度滥用，因假如经常举办附赠品的促销活动，会误导消费者该产品只会送东西，而忽略产品本身的特性及优点。
（2）免费样品派发
a、实施的主要方法：a、随dm信函直接邮寄目标消费者。
b、入户派送
c、目标消费者聚集的公共场所内派送。
d、媒体分送
e、零售点派送
f、选择非竞争性商品来附送免费样品。
g、工会派送
b、优点：创造高试用率及惊人的品牌转变率，促使试用者成为现实购买者的可能性高。
a、将产品信息直接展现在消费者面前，变被动接受为主动了解信息。
b、口碑效应明显
c、有利于树立企业形象
d、有关产品的信息是全真的
c、实施要点：
a、适合产品：
1、大众化的日用品，最好是每个人都可能用到它，且使用频率高的。
2、产品成本应较低或可制成小容量的试用包装。此外，有短使用期限的产品不适合使用此促销方式。
3、派发品要有独立品牌，并有一定的知名度。
b、设置监察制度，监督派送效果。
c、根据企业营销策略定具体的派送区域。
d、在产品旺销季节派发
e、一个月内，派发若覆盖目标区域80%左右的家庭数便较为理想。
f、在新产品上市广告前3至5周，同时零售终端铺货率达到50%时，才可执行免费派送。
g、要防止漏派，重派，偷窃，偷卖派送品的现象。
h、派送品的规格大小，通常让消费者能体验出商品利益的分量就可以了。包装应以原产品包装色彩要统一，便于消费者去零售点指定购买。
i、注意派送人员的形象及语言美，统一标识，并培训以产品知识。
（3）折价券
折价券一般分为两种形式：
1、是针对消费者的折价券。
2、是针对经销商的折价券。在此我们谨讲讲针对消费者的折价券。
主要散发方式：
a、直接送予消费者。
b、媒体发放。
c、随商品发放。
d、促销宣传单发放。
实施要点：
a、折价券的设计，通常按照纸币的大小形状来印制。折价券的信息传达应清晰，以引人注目。内容应用简单的文字将使用方法，限制范围，有效期限，说明文案一一描述。如果能加上一段极具销售力的文案诉求以鼓励消费者使用，效果更佳。
b、选择好兑换率高的递送方式，报纸虽然是目前最常使用的递送工具，但包装内，包装上折价券的兑换率却是报纸的六至十倍。
c、充分考虑折价券的到达率。消费者对商品的需要度，对品牌认知度，品牌忠诚度，品牌的经销能力，折价券的折价条件，使用地区范围，竞争品牌的活动内容，促销广告的设计与表现等影响兑换率的问题，制定相应的措施。
d、折价券的面值通过大多数研究获悉，零售价10%至30%的金额是理想的折价券面值，也能获得最好的兑换率。
e、尽量避免误兑发生。
a、限制每次购物仅使用一张折价券。回收后，上交公司统一销毁。
b、折价券的价值不宜过高。以免不法份子伪造获利。
c、单一品牌的折价券，其价值不应超过产品本身的价值。
d、折价方法清晰易懂，务必让分销店易于处理和承兑。
e、限制在某一特定商店或连锁店使用。
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