媒体策划书

时间：2022-07-28 18:21:27 策划书我要投稿

媒体策划书

　　不经意间，工作已经告一段落，我们的工作又将翻开新的一页，迎来新的任务和目标，立即行动起来写一份策划书吧。策划书怎么写才更有新意呢？以下是小编整理的媒体策划书，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

媒体策划书

媒体策划书1

　　一、合作媒体

　　平面媒体：《光明日报》、《中国煤炭报》、《大众日报》、《**日报》。

　　网络媒体：搜狐·教育、网易·教育、中国校庆网、腾讯网

　　电视媒体：中国教育电视台、**卫视、**电视台。

　　二、合作办法

　　1、平面媒体

　　(1)采用套餐(校庆公告+新闻报道)的方式合作。校

　　庆公告在3月17日发布， 1/4版彩色栏目。消息7篇(0.7-1.0万字)，4月、5月、6月、7月各一篇、9月2篇，其中一版2篇(头条1篇)、二版2篇(头条)，教育栏目2篇。9月2篇中，其中一篇为校庆消息报道。

　　(2)3月上旬学校组织集体采访(或者研讨)活动，由学校介绍学校发展概况，由部门、单位介绍新闻线索，由记者进行深入采访，由合作媒体记者和学校校报记者联合撰写新闻稿件。

　　2、网络媒体

　　(1)分别于20xx年3月17日和9月9日各发布校庆公告一次。

　　(2)报道学校发展状况、典型人物和典型经验2次，报道学校校庆活动1次。

　　3、电视媒体

　　(1)综合报道学校发展1次。

　　(2)报道学校校庆消息1次。

　　(3)报道学校典型人物和重要消息各一次。

　　4、合作费用

　　(1)学校与媒体签署合作协议，分期支付校庆公告费用，新闻报道媒体不得收费。

　　(2)学校于4月支付协议费用的2/3，在9月结清。

媒体策划书2

　　一、主办单位：信息与工程学院、求真学院信息与工程系

　　承办单位：信息与工程学院、求真学院信息与工程系社管会

　　大学生计算机协会、网络俱乐部

　　二、活动时间：XX年X月X日下午

　　三、活动地点：8-301（演讲厅）

　　四、参与对象：湖州师范学院、求真学院在校学生

　　五、活动主题：发现身边的美

　　六、活动目的：

　　1、展示师院学生的想象能力、创新能力、电脑操作能力。2、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。

　　3、使同学们在学习之余，尝试对电子相册（IE-BOOK）、Photoshop、视频制作

　　与PPT等基础类电脑操作的运用，丰富了同学们的课余生活，也为以后的学习、生活、工作打下了扎实的基础。

　　七、具体分工：

　　第一阶段--------报名、前期宣传。 1、申请活动经费。

　　2、制作传单、评分表、请柬。 3、张贴海报、派发传单、挂横幅。

　　4、通知各个学院以及以个人名义参赛的同学，向他们详细介绍此次活动，明确预赛和决赛的时间、地点，并负责与他们的一切联系。 5、联系场地和借用相关用具。 6、合作组织现场活动和维持现场秩序。第二阶段--------预赛。

　　预赛分为两部分，其中各学院经过筛选选送1-2件作品，以个人名义参赛的同学将自己作品直接交送到本次比赛的组委会，由组委会以及评委评选之后通知选手参加最后的决赛，最后评选出共十件作品参加决赛。第三阶段--------决赛。

　　1、负责准备一切第三阶段必须的设备（展板等），并负责设备的使用和保护。 2、联系决赛评委。

　　3、合作组织现场活动和维持现场秩序。 4、作品的收集，整理。

　　5、负责获奖PPT、电子相册等作品及制作者名单（表格）统计。 6、决赛期间知识问答奖品发放。

　　7、评选优秀作品，并发放证书及相应奖品。 8、在网站上宣传此次活动。

　　八、活动内容及要求： 1、作品形式及要求

　　a、参赛者必须以PPT、电子相册（IE-BOOK）等的形式(任选一种)，制作出一个能表达自己思想的作品，制作内容围绕自己亲身经历或者身边同学感受到的大学生活。

　　b、制作的PPT、电子相册等，除了有文字介绍外，还需要一定量的图片和动画效果，最好还加入声音效果； c、每位参赛者演示作品的时间为4-8分钟；

　　d、在演示PPT、电子相册等时，参赛者应对自己的作品进行相关的介绍； e、制作主题积极向上，能表达一定的思想，有特色，有创新； 2、评分公正性

　　比赛现场将有学生裁判、老师裁判现场评分，对用不同软件制作的作品会有不同的评分标准；现场评奖，现场颁发证书与奖品，体现出足够的公正性和透明性。 3、评分细则

　　a、创意好，整体效果佳（30分）

　　b、前后变换、连接，流畅、自然，有动画，有声音（25分）

　　c、内容丰富，选材新颖（突出作品、所在学院特色）（30分） d、参赛者对自己作品有一定的介绍，表达流畅，有条理（15分） 5、奖项设置

　　一等奖：1名，二等奖：2名，三等奖：3名其他奖项：优胜奖4名

　　九、活动流程：

　　十、经费预算： 证书10本约35元

　　奖品约300元具体费用，按照发票

　　海报、传单等材料费约35元

　　合计：370元附：1、大赛通知 2、评分表 3、PPT、电子相册等作品及作者统计表

　　十一、活动意义

　　为更加完善PPT、电子相册等制作大赛的主题，进一步丰富本次活动的.内容，提高同学们的积极性，在本次大赛评分过程中，除了对参赛者作品打分（100分）以外，还面向全体在场人员加入了与赞助商及比赛内容有关的知识竞答题。就是说，在参赛者演示完自己的作品之后，还穿插知识竞答题环节，与现场观看比赛同学展开互动，答对题目者可以获得一份精美的纪念品。这样，一方面，可以加强广大同学对赞助商的全方位认识，另一方面，赞助商也可以针对自己的宣传需求，出一些与自己宣传相关的知识竞答题，所以这方面的题目可以由赞助商来提供。

　　我们也衷心的希望，在本次PPT、电子相册等制作大赛中，能邀请到赞助商的工作人员，作为我们本次比赛的特邀嘉宾，为我们的参赛者评分、颁奖。

媒体策划书3

　　活动背景

　　由优品道控股旗下贵阳品筑置业有限公司发展的优品城邦项目媒体见面会将于XX年9月14日盛大举行，优品城邦、白云区政府、贵阳市设计院等相关领导都会出席此次发布会。此次发布会的举办，也将预示着项目正式向林城开放。

　　活动目的

　　1、通过媒体见面会宣布项目的正式对外开放

　　2、借势宣传优品城邦项目，扩大知名度，提升品牌影响力，为后期的销售助力。

　　活动时间：9月15日下午15:00

　　活动地点：金阳中天凯悦酒店一楼宴会厅

　　活动主题"领u林城优享生活"

　　策划思路

　　通过现场蓝色优雅简洁的布置，塑造符合项目风格的媒体见面会现场，通过暖场舞蹈、项目介绍、分享建筑理念等环节向世人告知项目的面世，达到宣传推广的目的。

　　活动时间安排

　　14:30-15:00迎宾签到

　　15:00-15:05暖场节目表演

　　15:05-15:10主持人开场

　　15:10-15:15领导致辞

　　15:15-16:00项目介绍、建筑理念讲解

　　16:00-16:05小提琴表演

　　16:05-16:10领导合影留念

　　16:10-活动结束

　　活动前期准备

　　活动方案、场地的确定

　　嘉宾的邀请，并确定人数

　　活动物料的设计、准备

　　现场工作人员、演绎人员的安排

　　活动内容

　　媒体、嘉宾签到，留影

　　精美暖场舞蹈，活跃现场气氛

　　主持人开场

　　领导致辞

　　项目介绍、分享建筑理念

　　小提琴表演

　　合影留念：特制的'“u”造型上台，代表项目正式开放

　　现场布置

　　签到区设置特制的“u”造型，代表者这个项目，蓝色优雅自然

　　舞台铺设蓝色地毯，led视频、灯光为舞台增光彩

　　现场设置蓝色优雅的吧台桌、吧台椅、沙发，鲜花装扮，为来宾提供一个舒适优雅的环境

　　活动风险评估

　　1、现场礼仪小姐的走位、站位需提前彩排，做好嘉宾的服务

　　2、现场所有av设备(包括笔记本电脑)均需在活动进场前、进场后进行多次检查，以确保所有设备的良好运转。

媒体策划书4

　　一、大赛目的：

　　为了调动我院教师精心制作教学课件的`积极性，充分发挥现代教育科技手段功能，提高课堂教学水平，学院特决定举办xx年度多媒体课件大赛。

　　二、大赛时间：

　　xx年5月25日

　　三、参赛对象：

　　经济学院教师自愿报名（每系不低于5位教师参加，每个基层教学组至少有一人参加，多则不限）。

　　四、参赛作品要求：

　　1.参赛作品须为本人主讲课程其中的一个学时所用。

　　2.参赛作品须为本人亲自制作，不得由他人代做或从网上下载。

　　3.课件应在我校普通多媒体教室顺畅播放，无意外中断，响应及时有效，无空连接或错误链接。

　　4.课件第一页应写明课程、课时内容题目及教师姓名。

　　5.课件要求具有专业性、技术性、艺术性、创新性。

　　五、参赛作品提交时间及地址：

　　所有参赛作品应予xx年5月15日之前以参赛者姓名命名的压缩文件包形式发到教务办公共邮箱中，邮箱地址：xxxxx

　　六、大赛规则与程序：

　　大赛分两个阶段进行，第一阶段为预赛，学院聘请学院内外专家通讯评审，确定第二阶段参赛名单。第二阶段为会议评审。参赛者须就作品做出10分钟的解说（解说包含三项内容，一是本学时教学内容的重点与难点；二是就课件某一内容进行课堂讲授5分钟；三是本课件制作的创新点）。

　　七、获奖名额及奖励：

　　大赛分别按参赛人数的5%、10%和15%设一等奖、二等奖、三等奖，对获奖老师颁发证书，并分别给予1500元、1000元和500元奖金。同时其参赛结果作为参与评定学校教学质量奖的加分项。

　　八、未尽事宜由学院领导班子负责解释。

媒体策划书5

　　一、活动背景

　　在新中国成立7*周年背景下，为推动社会主义精神文明建设，进一步弘扬新时代辽宁精神，丰富校园文化生活，认识与把握新媒体的变化趋势与发展特点，利用新技术新应用去创新传播方式，全面提升网络素养，体现“博学厚德，尚美健行”的师大精神。着力培养德智体美全面发展的社会主义建设者和接班人，着力培养担当民族复兴大任的时代新人。沈阳师范大学校学生会新媒体宣传中心特举办此次新媒体大赛。

　　二、活动目的

　　本次活动旨在发掘学校创作人才，突出“自主创新”的设计理念，培养学生综合能力，展现大学生独特创意新思维。通过新媒体创作，增强学生们的创新意识，提高学生对艺术的感受力，同时从学生的视角感受校园文化，帮助学生在活动中充分展示各方面的才能，充分体现出沈师学子勇于创新、奋发进取的.精神风貌。

　　三、活动主题

　　“弘扬新时代辽宁精神，助力新青年超越梦想”

　　（参考内容：大学生活、校园美景、校园文化、同学情谊、大学生风采……）

　　四、主办单位

　　沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心

　　五、参赛对象

　　沈阳师范大学全体在校本科生、研究生

　　六、具体内容

　　本次大赛将分为五个版块，分别为：

　　定格师大——手机摄影

　　寄情师大——图文推送

　　写意师大——海报设计

　　演绎师大——抖音短视频

　　百变师大——原创动图

　　第一板块：定格师大——手机摄影

　　【作品形式】

　　参赛者需以手机为摄影工具，上传电子版摄影作品。（仅限个人参赛）

　　【作品要求】

　　1、作品必须为本人原创作品，不得盗用他人作品，一经发现立即取消参赛资格，每人限投一幅作品。

　　2、参赛作品要求内容积极向上，具有正能量，拒绝低俗落后文化照片。

　　3、参赛内容要求为学生与沈师校内风景，不得偏离参赛要求，否则视为无效参赛作品。

　　4、照片不得添加水印，不得使用以往参赛作品。

　　5、参赛作品可以做裁剪，可做亮度、对比度、色彩饱和度等的适度调整，不得做合成、添加、拼接（全景照片除外）大幅度改变色彩等技术处理。

　　6、作品允许包含组图，但每件作品中图片数量必须在4张以内。

　　7、发至邮箱的作品必须备注出个人信息，否者视为无效参赛作品。

　　负责部门：沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心新闻采编部

　　负责人：冯雪莹 XXXXXXXXXXX

　　第二板块：寄情师大——图文推送

　　【作品形式】

　　参赛者利用微信编辑器制作成型但尚未发布的原创图文或原创H5页面，上交作品时需提交链接。（个人或团队皆可参赛）

　　【作品要求】

　　1、作品适合在沈阳师范大学团委官方微信平台传播，以你对沈师春季景色的记录和欣赏为主题，可以是校园内的春景展示，可以是桃花、柳树的专题特写等。

　　2、反映校园内春天的美好景色，积极向上，充满活力，形式新颖活泼，话语风格新鲜时尚。

　　3、内容（包括图片、文字、视频等素材）由我校师生原创，未公开传播过。如参赛作品涉及非本人原创内容，应注明来源，包括：撰稿、摄像等。

　　温馨提示：推荐几款微信编辑器：秀米微信图文编辑器、构思编辑器；H5页面制作工具：兔展、初页、咫尺微页、意派，不得使用H5制作工具的成品模板，根据需求自行添加创作，增加原创性。

　　负责部门：沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心新媒体运营部

　　负责人：缪莹莹 XXXXXXXXXXX

　　第三板块：写意师大——海报设计

　　【作品形式】

　　作品呈现形式为海报设计，不限表现手法，电子设计、手绘均可。（仅限个人参赛）

　　【作品要求】

　　1、作品要求紧扣主题将师大以不同的风格展现出来，诸如古风版师大，时尚版师大，梦幻版师大等（可自行确定风格，进行设计，元素不限，作品后要注明风格）。

　　2、作品要求A4面幅（210*297），分辨率150以上，格式为JPG或TIFF，内容鲜明，可以文字形式附内容解说。

　　3、作品需上交电子档（手绘作品扫描后上交电子档）。

　　负责部门：沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心平面设计部

　　负责人：杨惠媛 XXXXXXXXXXX

　　第四板块：演绎师大——抖音短视频

　　【作品形式】

　　参赛者需以原创短视频为参赛作品（个人或团队皆可参赛）。

　　【作品要求】

　　1、所有参赛作品必须为在校生原创作品。禁止剽窃盗用抄袭他人作品，禁止使用二次参赛作品，如有发现以上情况将取消参赛资格，由抄袭引发纠纷问题，主办方将不承担任何责任。

　　2、作品需以沈阳师范大学为背景拍摄，可从校园环境、寝室生活、校园故事等多方面入手，可用各种创意、背景音乐和特效，内容充实生动、风格不限。

　　3、参赛作品由活动主办方留存，著作使用权归参赛者和主办方共同所有，参赛者自留备份。

　　4、参赛作品时长控制在15到60秒，作品格式为MP4、wmv等常用视频格式。分辨率不低于720*576，作品输出码率不得低于1M，保证播放器全屏模式播放清晰，大小不超过100M。

　　5、作品要求画质清晰连贯，视频内容不断层，因时长原因所导致的故事内容不连贯或不完整等视频错误,主办方不承担任何责任。要求有一定拍摄技巧，录制视频APP不限，拍摄器材不限。

　　6、参赛者须在规定时间内将作品通过电子邮件形式发送到指定邮箱，逾期将失去参赛资格。

　　负责部门：沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心影音创作部

　　负责人：李佳欣 XXXXXXXXXXX

　　第五板块：百变师大—原创动图

　　【作品形式】

　　参赛者需将作品以动图形式呈现（仅限个人参赛）。

　　【作品要求】

　　1、作品设计上交电子档，格式为GIF，文件总大小不超过10MB，系列作品不超过3件。

　　2、作品可以用校园风景、校园建筑、正能量文字等进行加工设计成动图，充分表达自己对学校的感情。

　　3、作品必须要积极向上，不得对素材对象进行抨击侮辱。

　　4、所有参赛作品必须为在校生原创作品。禁止抄袭盗用他人作品，如有发现以上情况将取消参赛资格，由抄袭引发各种纠纷赔偿等问题，主办方不承担任何责任。

　　负责部门：沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心平台管理部

　　负责人：郭子贤 XXXXXXXXXXX

　　七、赛前准备

　　1、在“沈阳师范大学团委”官方微信平台和微博“沈阳师范大学学生会”上进行宣传；

　　2、由各基层学院宣传部将活动策划书下发至本学院群中；

　　3、在PU平台进行登记活动并宣传到各个学院；

　　4、报名方式：PU口袋网络报名。

　　八、比赛流程

　　1、宣传阶段: 4月中旬

　　采用线上宣传方式，利用微信平台、微博等新媒体进行宣传。同时将方案宣传至各基层学院。

　　2、报名阶段：４月17日-5月1日

　　参赛人员或团队通过网络平台在线填写报名表，不限参赛模块数量，可多选。

　　3、作品上交：4月17日-5月1日

　　在此期间参赛选手需将作品以特定形式（如链接、电子照片、视频）上传到大赛邮箱：XXXXXXXXXXX，注明参赛模块，作者姓名、学院，联系方式。

　　4、评选阶段：5月7号-5月中旬

　　大赛主办方将邀请相关专业评委进行评分，评比结束后，选出优秀作品进行展示，署第一作者姓名。

　　评分细则：按60%评委平均分+40%投票奖励分，计算综合得分（请关注“沈阳师范大学团委”公众号，我们将在此微信公众平台开启投票环节）

　　具体标准：

　　思想、科学性：主题明确、内容积极、表达流畅（20分）

　　创造性：创意独特，构思新颖，具有想象和表现力（30分）

　　艺术性：设计引人入胜，整体美观和谐，感染力强（30分）

　　技术性：制作工具和技巧恰当，运用准确、合理（20分）

　　九、注意事项

　　1、本次大赛不限制报名模块，可多选

　　2、参赛作品不得含有违反《中华人民共和国宪法》及其他法律法规的内容，如有违反，相关责任由参赛个人或者团队成员自行承担

　　3、微信投票环节将进行后台监控，若发现异常投票，大赛组委会将取消作品评比资格

　　4、所有参赛作者均被视为已完全认可且遵守本次大赛所有相关规定

　　5、沈阳师范大学学生会新媒体宣传中心保留对本次活动的最终解释权

媒体策划书6

　　一、前言

　　本计划书仅针对xxxxx系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。

　　二、计划主题

　　1、使命及目标(导入期)：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。

　　2、产品名称：xxxxx森地板舒适采暖系统。

　　3、产品市场定位(导入期)：高、中层次收入者的生活享受品。

　　4、目标消费者描述(导入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。

　　5、广告口号(暂定)：

　　舒适的生活来自脚下。

　　xxxxx森——倡导现代享受生活方式。

　　xxxxx森——从下至上的温暖方式。

　　从脚开始的享受：——xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。

　　一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。

　　三、地板采暖产品的市场状况

　　1、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。

　　2、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。

　　3、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。

　　四、市场划分(导入期)

　　1、重级市场：待装修的新居室。

　　2、中级市场：

　　对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。

　　3、轻级市场：

　　企事业单位机关团体

　　五、市场策略及目标(导入期)

　　1、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场(召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会)。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。

　　2、针对中级市场：

　　以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。

　　3、针对轻级市场：

　　导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。

　　六、品牌策略：

　　由于“xxxxx森”产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。

　　1、品牌定位：世界一流专业品牌。

　　2、品牌核心概念：享受生活。

　　3、品牌形象：崇尚享受生活主义者。

　　4、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。

　　5、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。

　　所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。

　　七、表现创意策略：

　　具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。

　　八、推介招商活动方案：

　　召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装公司参加。

　　九、媒体投放规划(三个月，4月中旬-7月中旬)：

　　落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一个台，一星期播六天，三个台轮流播两次。每台每次进行5分钟详细专题报道。2500元/次/天。89天共计222500元。

　　BTV-1北京卫视《国际双行线》栏目贴片广告30秒。

　　9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共计117000元。

　　BTV-7北京生活频道《家住北京》5分钟专题。首播一次，重播二次。

　　8750元/次，每月两次，共6次首播共计52500元。

　　《北京青年报*产业信息报*广厦时代》，周刊，半通栏硬广告

　　12800元/周，9次共计115200元。

　　北京电台音乐台(97.4兆赫)

　　1、活动周期间30秒硬广告7次/6560元/天,一周共计45920元。

　　2、5分钟专题报道4000元/次/天，4周共计112000元。

　　中央二台《商桥》5分钟专题，活动日首播一次，重播一次。

　　制播共计90000元。

　　BTV-7北京生活频道《北京精品生活》2分钟专题，首播一次，重播两次。3500元/次/天。3周共计73500元。

　　《首都建设报*楼市顾问周刊》，周刊

　　半版(黑白35×24)20000元/期，12期共计240000元。

　　赠送3期半版专题软广告。

　　汽车通专业汽车广告杂志，月刊，软广告单页，5000元/期。

　　3期共计15000元。

　　总计媒体投放费用1086120元。活动费用约15至20万元。

　　十、媒体选择及排期策略(具体附表)

　　有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的`矛盾。但就这次广告活动，在投入与产出必须平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，我们经过专业细致的调查与分析，计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，重点时期重点投入的媒体选择及排期策略，分析如下：

　　1、落地卫视：价格便宜，覆盖面广，转换频道接触率高，5分钟的专题可详细说明问题。广告活动全程平均投入。

　　2、《国际双行线》：北京卫视强势媒体，覆盖全国约2亿观众。节目定位明确，形式新颖，针对中高知识和中高收入层观众，正与我们的市场导入期的目标消费者基本吻合。30秒广告适宜进行全国性品牌、广告宣传。首播在每周日23:14分，充分考虑受众接近夏天和双修日的收视习惯。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。广告活动全程平均投入。

　　3、《家住北京》：专业生活频道之家居生活的专业栏目，节目的目标观众正与我们的目标消费者和经销商基本吻合，节目受观众关注程度高，广告效果相对增高。5分钟的专题可详细说明问题。首播在每周日21:30分，黄金时间段，重播在周六00:20和08:30。广告在产品招商活动中和活动后平均投入。

　　4、《北京青年报》：北京地区强势报刊媒体之一，目标读者在平均的受教育程度和收入层次上高于《北京晚报》的读者。《北京青年报*产业信息报*广厦时代》是专业的家居生活内容的周刊，周四出版，内容受读者关注程度高，广告效果相对增高。半通栏平面广告已经能传达具体的信息，在产品招商活动月中和活动后重点投入。

　　5、广播音乐台：极受听众喜爱的广播台，节目活泼新颖现代，听众层次众多，覆盖面广。30秒的硬广告每天7次，选择黄金时段播出，持续一周，在产品招商活动周播出，给活动造势，增加活动的效果。5分钟的专题软广告在产品招商活动中和活动后重点投入。

　　6、央视二台《商桥》：著名经济栏目，观众受教育程度高，收入层次高。5分钟的专题能有效的树立起可信的品牌知名度，美誉度，在产品招商活动日19:55和次日上午9点左右播出，促进经销商的合作欲望和信心。

　　7、《北京精品生活》：生活频道黄金时间段20:30的生活家居专业栏目。是一档关注生活品位与现代生活设施及现代生活方式的精品栏目。节目内容对观众有导向性的作用，正适合本产品的宣传。节目在下周10:00和13:30重播。计划在活动时和活动后平均投入。

　　8、《首都建设报*楼市顾问周刊》，由北京市委城建工委、市规委、市建委、市政管委创办、北京日报报业集团主办，反映首都城市规划、建设、管理的唯一一份行业报纸。具有在多个项目中长期合作的潜力和价值。刊物每周二出版，半版广告全程平均投入。三个月内赠送三期半版专题软广告。

　　9、《汽车通》：专业汽车行业广告杂志，定位明确，广告价格相对便宜，刊物的读者传阅率即广告的到达率高，目标读者与我们的目标消费者很大程度上吻合。每月一期。

　　10、产品的推介招商活动是本次广告活动中最为重要的行动，具体实施方案有待各方面仔细商榷。

　　十一、效果分析

　　在上文具体分步例出目标的基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，旨在以产品招商活动为中心，结合电视、报纸、广播、杂志媒体各自的优势，强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率。同时针对不同消费者接受不同媒体信息的习惯特点，广告形式及内容由硬广告和专题软广告相结合，以便更有效的传达广告信息。

　　在广告活动进行过程中，我们将全程同步进行监察，针对具体实际情况进行及时的调整，以求达到效果的最大化。

媒体策划书7

　　一、前言。

　　现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。

　　应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。

　　二、媒介策略。

　　1、媒介主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。

　　2、诉求策略：

　　中国银行的标志。

　　3、广告设计：

　　井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。

　　三、媒体目标。

　　金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。

　　四、媒介市场背景分析。

　　1、行业状况分析。

　　传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。

　　2、媒介swot分析。

　　（1）优势。

　　①下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。

　　②时效性好。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。

　　③媒介费用低。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。

　　（2）缺点。

　　①所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。

　　②对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。新媒介市场影响力有待考验。

　　（3）机会。

　　①井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的.中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。

　　②可以“踩”的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。

　　（4）风险。

　　由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。

　　3、产品分析。

　　中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。

　　4、竞争分析。

　　（1）中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验。

　　（2）受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力。

　　五、媒体投放策划。

　　1、媒介选择。

　　采用以下水道井盖为主媒介，整合当地有影响力的报刊媒介和网络媒介为辅助媒介，利用可利用的媒介宣传机会进行整合营销。

　　2、媒体投放策略。

　　（1）媒介整合：合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题，以“可以‘踩’的广告”为宣传口号，贯彻至广告投放同期，营造神秘和热烈的气氛，以将受众眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井盖上来为目的。

　　（2）投放排期：主媒介采用长期投放，合作媒介在广告前期和同期投放。与中国银行活动推广和行业动态保持同步。

　　（3）投放地段：主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖。像城市步行街，写字楼、工厂密集的路段，社区、公园路段等等。辅助媒介投放头版广告和正版广告。

　　六、媒介的评估。

　　广告活动最基本的功能就是广告信息的传递。选择广告信息传递的媒介是广告中最重要的环节之一。企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。具体的参考指标主要有：

　　1、有效受众。

　　所选的媒体投放地段是人流量多且不间断地段，而且对中国银行的潜在客户对象具有垄断能力。媒介受众范围的扩大，将促使有效受众范围的扩大。而且这些地段的消费者也基本都符合中国银行的服务对象要求。

　　2、广告的单位成本。

　　广告费用一般包括广告制作成本和广告媒介成本。从制作来看，相比较中国银行广告投放的传统媒体和其他新媒体，下水道井盖是一项制作成本和媒介成本相当低的新媒体选择。从广告媒介来看，这个用千人成本来衡量，广告接受者的人数越多，每千人成本就越低，企业的宣传费用自然降低。

　　3、广告时段/版位。

　　下水道井盖本身处于地面的特点和以上投放地段的选择，决定了它将在特点的版位以最大化的优势来施展广告媒介效应和利益。

媒体策划书8

　　一、LED显示屏广告传媒应用简介

　　随着LED技术的不断成熟，LED的成本大跳水，LED显示屏的成本也随之大幅下降。LED显示屏成本的大幅下降，无疑对推动LED显示屏应用的普及。做为当下LED全彩屏应用最大的领域-----广告传媒业，也拉开了传统平面广告全面升级的时代。

　　德彩公司凭借多年来为海内外广大传媒客户服务的经验、一流的生产设备、严格的管控流程、独特的服务体系，三星级的价格四星级的品质，德彩原与全球的广告传媒业朋友一起携手推动LED显示屏应用的普及。

　　二、LED广告显示屏应用：

　　1、在单个或多个商业中心、人流量大的区域，建造户外全彩LED大屏，组成覆盖全城甚至全国的户外大屏联播网。如国内的：郁金香、香榭丽。

　　2、大屏，强烈的`视觉冲击，超清的图面，巨大的震憾力。无不张显着强大的广告魅力！利于品牌形象的塑造和传播。众多大屏都是当地的地标，其本身就是一个很好的广告。

　　3、繁华街道，小区等建造高清中小型LED全彩显示屏或信息屏，组成一个媒体发布网络。

　　4、小屏，传播渗透力强、网络化覆盖面广、直达消费终端，投资低见效快，宣传效果好。

　　三、LED广告显示屏解决方案

　　四、LED广告显示屏产品特点及优势

　　a、我们不仅提供安装支架，还提供全套的LED显示系统，这其中包括：控制系统、电源（插座）、软件、附件、安装结构图纸及其他服务。

　　b、箱体设计的标准化，使同一箱体尺寸可适用于不同像素显示的要求，使LED广告屏安装更为方便。

　　c、LED箱体更薄、更轻、节约了运输成本。

　　d、独特的防水箱体设计、符合IP65防护标准、可直接在户外安装使用。

　　e、德彩的LED显示屏可在全世界不同气候区使用，使用温度范围在-30℃—60℃，我们的箱体具备良好的防潮耐腐蚀性能，因此产品甚至可在海边高湿度和高盐度的空气环境中使用。

　　f、户外LED显示屏亮度高于6000cd/M2，适用于不同的安装环境。在产品设计上，我们一直秉承节能环保的设计理念。

　　g、智能环境控制器,可自行根据环境亮度来调整屏幕亮度。

　　h、德彩LED显示屏解决方案提供远程集中控制管理，一个监控中心可以实现对多块LED广告屏的控制。

　　i、LED视频控制系统带有双备份系统，一旦发生故障，客户可以立即切换到备用系统。

　　j、公司也为客户提供相关的维修备件，所有的备件都是模块化设计，便于售后维护。

　　LED户外广告媒体的应用

　　弧形LED广告屏

　　与建筑本身完美结合，给原有设计锦上添花；

　　更广的视角，传播范围更广，受众更多；

　　车载LED广告屏

　　广告传播不受地点限制，移动传播，受众更广；

　　到指定场所做广告宣传，传播方式新颖，树立传播主体的良好形象；

　　灯箱LED广告屏

　　动态广告，视觉冲击力好，远视强，内容广。

　　360°立柱LED广告屏

　　科技元素明显，现代气息十足，视角广，传播效果好。

媒体策划书9

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

　　（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

　　总体的经济形势

　　总体的消费态势

　　产业的发展政策

　　（2）市场的政治、法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

　　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

　　（3）市场的文化背景

　　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

　　这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

　　2、市场营销环境中的微观制约因素。

　　企业的供应商与企业的关系

　　产品的营销中间商与企业的关系

　　3、市场概况。

　　（1）市场的规模：

　　整个市场的销售额

　　市场可能容纳的最大销售额

　　消费者总量

　　消费者总的购买量

　　以上几个要素在过去一个时期中的.变化

　　未来市场规模的趋势

　　（2）市场的构成：

　　构成这一市场的主要产品的品牌

　　各品牌所占据的市场份额

　　市场上居于主要地位的品牌

　　与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？

　　（3）市场构成的特性：

　　市场有无季节性？

　　有无暂时性？

　　有无其他突出的特点？

　　4、营销环境分析总结。

　　（1）机会与威胁

　　（2）优势与劣势

　　（3）重点问题

　　二、消费者分析

　　1、消费者的总体消费态势。

　　现有的消费时尚

　　各种消费者消费本类产品的特性

　　2、现有消费者分析。

　　（1）现有消费群体的构成：

　　现有消费者的总量

　　现有消费者的年龄

　　现有消费者的职业

　　现有消费者的收入

　　现有消费者的受教育程度

　　现有消费者的分布

　　（2）现有消费者的消费行为：购买的动机

　　购买的时间

　　购买的频率

　　购买的数量

　　购买的地点

　　（3）现有消费者的态度：

　　对产品的喜爱程度

　　对本品牌的偏好程度

　　对本品牌的认知程度

　　对本品牌的指名购买程度

　　使用后的满足程度

　　未满足的需求

媒体策划书10

　　一、参与人员及分工情况

　　二、当今新媒体发展现状与趋势分析

　　新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众”。其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，网络是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有自己的原创性和独创性。这为我们的服务奠定基础，带来机遇。

　　2.1我国新媒体发展现状的主要表现

　　2.1.1新媒体的技术支撑体系日趋成熟

　　2.1.2使用新媒体的消费者基数大

　　2.1.3新媒体的终端已经相当普及

　　任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。

　　2.1.4新媒体传播的内容正在日益丰富

　　互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受。

　　2.1.5新媒体的市场达到了一定的规模

　　2.1.6市场竞争日趋激烈

　　2.1.7国家重视新媒体公共平台的建设

　　政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。

　　2.2新媒体的发展趋势

　　2.2.1多样化

　　媒介教父李志恒曾这样回答过记者:“媒体的出现是为了让人们的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好，这是他存在的意义。至于是什么样的生存方式，它一定是很多元化，我们的消费者也是多元化

　　的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多种。”

　　新媒体形式越来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。

　　2.2.2规模和专业化

　　2.2.3媒体进一步融合

　　2.2.4互动性、自主性加强

　　2.2.5从资源扩张到价值扩展

　　2.2.6媒体国际化

　　2.2.7信息碎片化

　　三、目标消费受众分析

　　微博引领Web3.0全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。微博的低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验,受到越来越多人的青睐。微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的'优势平台。

　　3.1受众基本属性特征

　　从艾瑞网最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下基本属性特征。

　　3.1.1使用微博频次分析

　　DCCI20xx上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。

　　3.1.2忠诚度和认知度分析

　　微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。

　　3.1.3性别分析

　　女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的

　　表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情；

　　在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。

　　3.1.4使用微博目的分析

　　微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台；

　　3.1.5使用微博目的差异分析

　　女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑；在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/服务供求信息的平台。

　　3.1.6年龄分析

　　不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户。而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。

　　3.1.7其他分析

　　微博上的男人和女人们，呈现出显著的两性差异和特征。

　　微博用户存在明显的学历差异，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越多。

媒体策划书11

　　前言

　　伴随着信息技术的不断推广和应用，网络越来越被广大人们所重视，尤其是广告成熟的今天，网络广告业，逐渐发展成为又一大宣传企业形象、刺激消费的载体。

　　一、 媒体介绍

　　泰州公交广告目前的载体有：掌上公交、公交网站、站台显示屏、车厢内广告。

　　二、 媒体特点优势

　　1.掌上公交载体，目前每日点击率超过20xx次，具有受众主动和一对一接触的特点，可开放广告资源广。整体核算战略成本低，收益颇丰，可开发资源有：①启动页面可加上广告推广②进入页面的公交提示和导乘页面，可加上广告滚动显示③地图页面可加上店名和附近美食搜索。

　　2.公交广告网站，目前点击率相对比较低，相对于其他载体，没有太大受众主动接触的特点。网站还需要进一步建设，增加吸引受众的`平台。

　　3.站台显示屏，价格低廉，但其影响与效果却不可小看，它是过往行人视觉停留时间较长的广告位置，对于等公交车的人群来说更有超级的信息吸引力，适合在上面做品牌推广短期商品促销宣传活动信息等。

　　4.车厢内广告，相对于车身广告而言车内广告优势在于车内空间封闭，受众量大流动性强，信息直接明了，传递迅速，与受众近距离接触，具有亲和力、视觉效果好、制作快，大大加强了目标人群对产品的深刻性，便于宣传，加大竞争优势。

　　三、 媒体广告投放费用

　　1. 掌上公交①启动页面广告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3个月）。②进入页面广告滚动（8000元/年，5000元/半年，3000元/3个月）。③地图页面广告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3个月）。

　　2. 公交广告网站

　　3. 站台显示屏（20xx元/1个月）。

　　4. 车厢内广告每块（20000元/年，16000/半年，10000元/3个月）。

　　四、 宣传办法及目的

　　1. 为了达到更好的广告投放效果，首先可在公交站台的地图页面增加掌上公交的宣传力度。

　　2. 可打印发放广告新媒体的宣传。

　　五、 市场开拓

　　1、我们有大量的广告合作老客户，可以继续沟通拜访。

　　2、不同的品牌及产品具备不同的市场需求，吸引客户针对自身产品及品牌特征考虑公交新媒体的优势。

媒体策划书12

　　一、背景与项目分析

　　（1）背景环境分析

　　经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查，我们了解到南宁市房地产市场前景广阔，广告活动空间极大。今年以来，南宁及其周边不断推出新楼盘，无论在总体规划、配套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平的提高，可以说是半年一个样。各个项目因为赢得市场销售份额，除自身硬件设施外，对楼盘的价格，付款方式等方面都绞尽脑汁出新招，并且从广告宣传上反映出来，南宁市的各大报纸和电视台广告中的楼盘广告大战就集中地反映了南宁市房地产市场的竞争激烈程度。

　　（2）项目分析

　　“城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性社区。在用地上占地5.53公顷。建筑有多层住宅及高层公寓。整体规划上与南宁市城北区的功能划分非常的吻合。

　　首先，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市碧园项目周边学府云集，项目所在地毗邻广西第一大学府——广西大学，并且，城北区内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中等文化教育场所。由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及的。

　　其次，城北区的商业还不成系统，区内配套陈旧，与整个南宁市商业发展的上升趋势形成较大的反差。作为项目建设中重要的一个环节——商业广场的建设，将会在未来几年内将城北区的商业环境提升一个档次。在未来，城市碧园完善的商业商务配套将不单单覆盖小区本身及附近地区，而是成为城北区的'商业商务中心。

　　与此同时，城北区作为市内新兴技术产业的集合地，在经过长时间的沉淀后，正在加快发展的步伐，现有的高新技术产业因为广西经济的整体发展而发展，而后来的高新技术产业公司也会在依托“学院科技发展路线”这一前提下得以壮大。因此，作为高新技术代表的城北区对成熟商务区的需求也日渐显现。城市碧园项目的商务功能是整个城北区发展的必然趋势。

　　综上所述，城市碧园项目因其准确的市场定位及完善的功能配套在未来的几年内成为城北区的商业中心、南宁市的文化居住中心、南宁市新兴商务中心。

　　二、媒体目标

　　树立起“城市碧园”的楼盘形象，让更多的消费者知道，了解，购买“城市碧园”。 1、制定目标购房群

　　针对城市碧园项目的综合性及多样性，在广告推广当中应根据“城市碧园”项目自身功能进行客户划分：

　　A类房屋置业者：

　　房屋置业者就是买房子住的人，起在房屋的消费当中对楼盘的综合功能较为看重，如交通、文教、周边配套。并且，该客户群体在选择时会对自身经济的承受能力及生活居住习惯作出自评，以决定购买行为是否实行。

　　B类房屋投资者：

　　该客户群体在房屋价格的敏感程度上不如前以群体。其对房屋消费只着重于房屋的短期投资及长线投资。

　　C类短线形房屋消费者：

　　这各消费群体严格来说不属于房地产消费群体的一部分，应该说时房屋投资者的下一等级消费群。但在广告推广当中，其对项目的影响力非常的大，并且具有广泛的社会舆论传播能力。所以在广告推广的过程当中该群体也一并考虑在内。

　　2、媒体广告语

　　“新价值地产，新文化商业”

　　三、媒体策略

　　1、媒体的选择

　　当今广告媒体种类十分繁多，而且还在不断的涌现，现对媒体作以下分类：读物、印刷类：报纸、杂志、单张、车身、路牌、直邮视听类：电视、电台、电话

　　电信类：手机短信、电子邮件、网络活动类：公益活动、体育赛事、房展会

　　而针对“城市碧园”项目的目标客户情况，依据高性价比和创品牌的因素，项目广告整合推广策划建议以及媒体作为推广媒体：

　　电视类：

　　南宁电视台、广西卫视

　　以上两台是项目所在地区收视率最高的电视媒体，其中任何一个电视台在特定时间段内的栏目在南宁市内有着固定收视群体，因此，以上电视媒体应作为电视广告宣传的首选。报纸类：

　　《南国早报》：目前广西报业的旗舰，其广大的读者群体及全区最大的日发行量足以形成大范围内的宣传攻势。所以在各个楼盘宣传过程当中，南国早报必然是首选。

　　《南宁晚报》：拥有一定数量的订阅读者，且其中包括了很多在社会上颇具影响读者群体。《广西日报》：与《南宁晚报》情况相似。电台：

　　南宁广播电台交通音乐频道：南宁市内收听率最高，覆盖面最大的电台车身：

　　在南宁市内，不管是否乘坐均会看到公共汽车的身影，并且，车身广告费用为一次性投入，相对费用低，保持的时间又长，所以建议在南宁市内主要公交线路上及各城区开往市中心开往项目所在地的公交车线路上进行车身广告宣传。具体公车：31路、14路。

　　手机短信：由公司员工操作。礼品：

　　在售楼部内设置小礼品。如有项目标志的布娃娃，小钥匙扣。在展示展销会上派送时尚手提袋、小饰物等。

媒体策划书13

　　为充分展现房地产策划人的精神面貌，分享日常工作内容，使社会各界能够进一步了解房地产策划工作的方方面面、点点滴滴，特此建立属于房地产策划人的自媒体微信平台，借此进行信息、资讯的传递与交流，为房地产策划人在社会上发声。

　　? 微信账号基本信息

　　1) 微信名：待定

　　2) 微信账号类型：订阅号

　　3) 微信账号：cehua6@126.com

　　4) 微信密码：100860

　　? 1) 第一关注对象：中地行内部员工

　　2) 第二关注对象：中地行内部员工微信通讯录，包括发展商、同行、业主、私人朋友等

　　3) 第三关注对象：信息再推广，社会各界人士

　　? 从运营方向出发

　　1) 蒲：房地产策划行业的相关信息，例如专业技能培训、优秀方案分享、创新营销方式分享、市场信息共享、其他行业信息分享（金融、政策）等

　　2) 型：前期适当展示中地行策划部成员精神面貌，通过微电影的亮相、照片的发布、工作中点滴抓拍、事件分享每个人都有可能成为每周主角

　　3) 搞：运用生动有趣的语言组织，将枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑点，展示轻松积极的一面，例如每周一默、搞笑视频分享、微电影等

　　4) 潮：把握潮流动态，跟上时尚步伐，展现策划人的潮流触觉，分享“潮信息”，收集最新潮流资讯（服饰、养生、运动、书籍、科技、旅游等）

　　5) 笋：笋嘢推介，包括美食、旅游（景点、机票、酒店、攻略）、打折服饰等，与生活息息相关

　　? 内容规划（主要展现策划知识，搭配生活小幽默）

　　1) 蒲——“至爱夜蒲”：

　　吹水堂：专业知识、专业技能培训

　　Show time：优秀策划方案分享

　　来自星星：创新营销渠道、手段分享、创意广告分享

　　小脚板：踩盘日记分享

　　一句话新闻：市场新动态、新信息，例如宏观政策、金融动态等

　　百科全书：其他行业专业信息普及分享

　　2) 型——“型男索女”：

　　微电影：通过策划部微电影展现策划部各人的精神面貌，以及工作氛围

　　策划型人：收集各人的奇葩语录和照片，在平台上推送，展示各人特性，对于单身人士更有挖掘未来另一半的神奇作用

　　3) 搞——“智障儿童欢乐多”：

　　每周幽你一默：收集搞笑视频、故事、图片，为工作生活带来一抹欢乐笑意

　　热点翻炒：昔日热点时事改编、调恺翻炒，重新以崭新的视角、幽默的`语言进行解读

　　4) 潮——“每周一show”：

　　每周时尚推荐，例如服饰、养生、美食、科技、菜谱、运动、旅游等咨询

　　5) 笋——“笋嘢易求”：

　　每周推介生活周边笋嘢信息，例如性价比高的美食、服装打折、旅游攻略、打折机票酒店信息等

　　? 主要写手：红蓉、富仪、谢霞、晨晖、晓东、循文、璞悦

　　内容审查挑选/工作监督：方奕思

　　主题选定：每周一下班后利用半个小时敲定本周推送主题

　　上交时间：每周三下班前

　　奖励措施：连续三周内容被选中并推送的，申请奖励红点一枚

　　惩罚措施：连续两周不能按时提交内容的，申请惩罚黄点一枚

　　连续三周内容不被选中推送的，申请惩罚黄点一枚

　　? 下一周：7月17日（周四）

　　推送主题：我是策划“新”人类

　　内容：新、旧同事讲述进入策划部至今的感受、所感所言，以较为幽默、调恺的方式介绍策划工作

　　操作：7位新人每人撰写一篇，结合新旧同事的工作感受，选取最优者推送

　　下下周：7月24日（周四）

　　推送主题：微电影制作团队成立

　　内容：宣布策划微电影制作团队成立，预告微电影内容以及上映时间配合：物料——策划部艺术照一副

　　人员——具备专业摄影能力的人士一枚（例如彭俊杰）后期ps人员一枚（待定）

　　备注：若摄影专业程度不够，可申请找专业摄影机构拍摄部门形象照照片完成时间：7月21日（周一）

　　创意参考:

媒体策划书14

　　一、活动背景：

　　随着我校各项事业的蒸蒸日上，我校宣传事业也随之飞速发展，各种宣传媒体的整合迫在眉睫。党委宣传部提出形成以校报为龙头、广播台、电视台四大媒体联动的大宣传格局。长期以来，我校青年报在营造良好校园舆论氛围也起着至关重要的作用。几大媒体之间的沟通交流、相互促进至关重要。虽然老师层面上的交流已经很频繁，但学生之间的交流还急需加强。

　　二、活动目的.：

　　给五大校园媒体学生提供一个沟通交流的平台，相互促进，共同提高。

　　三、发起单位:

　　校报记者团江大电视台

　　参与单位：江大广播台江大青年报江帆网

　　五、比赛项目

　　篮球（两男一女）羽毛球男女混双

　　六、比赛时间：

　　羽毛球20xx年6月5日8:30——11:30篮球当日晚6：00到9：00。

　　七、比赛地点：

　　篮球灯光篮球场；羽毛球体育馆

　　八、赛制安排及规则：

　　羽毛球采取男女混双，每支代表队派出四组参赛。实行十一球、单场淘汰制。一场分为三局，一局结束后交换场地。十平时追加两球，双方交换发球，须连赢两球方算取胜。如至十一平，则再追加两球，依次类推。比赛同样采取抽签制，胜一场积两分，负一场积一分,总积分最多的代表队获胜，同时评出混双前三名。具体方式如下第一轮 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4 第二、三、四轮视具体情况进行安排

　　8:30——9:20，各参赛队自行选择参赛小组。

　　9:20——9:40 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2

　　9:40——10：00 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4

　　后面比赛视具体情况安排

　　篮球分为上、下两半场，每个半场十分钟中间休息五分钟，加时赛五分钟。每家媒体出一支代表队、每场比赛每队三人，男生两人，女生三人，每支队伍均赛四场，所有比赛当天全部比完，两场比赛之间间隔五分钟。比赛队伍由抽签方式决定，具体如下B-C D-E A ；A-E B-D C；A-D C-E B；A-C B-E D；A-B C-D E胜一场记3分，负一场记1分。总分积累最多的代表队为冠军，积分相同的代表队比赛比较相对成绩，如A、B积分相同，A对B胜，则A排在前面。比如A B C三队积分相同就看A队对B、C两队的净胜分。比如A 队赢了B队 2分 A队输给C队10分那么A队总净胜分就是-8分。看三支球队总净胜分，高的排在前面，如果还是一样。就看总得分，高的在前面，还是一样，就看失分、总失分最少的队伍获胜。裁判由没有比赛的代表队选派。

　　九、活动准备流程：

　　1，校报记者团准备比赛成绩登记单，并于当天发放给各参赛队负责人

　　2，校报记者团准备三个篮球并提前占三个篮球场

　　2，电视台负责体育馆羽毛球场地的租赁

　　3，各参赛队自备四副羽毛球拍

　　4，比赛结束后，篮球，羽毛球分别评出一、二、三等奖，并发放获奖证书。

　　5，校报记者团负责照片的拍摄及稿件的撰写

　　十、经费预算

　　1，羽毛球八个场地场地租赁为280元，

　　2，奖状工本费20元

　　十一、经费安排 费用原则上由各个媒体均摊，每家分担60元

　　十二、注意事项

　　1.羽毛球,各参赛直接带队到体育馆，最迟不能超过8:30

　　2.活动结束后所有参与活动组织策划人员整理场地

　　3.各参赛队自备矿泉水、伤药等

　　4.各媒体负责人组成评审团，羽毛球赛比赛结束后，对决双方到评审团处登记成绩

　　5.各参赛队维持本参赛队的纪律

　　6.羽毛球赛各参赛队提前20分钟左右到场

媒体策划书15

　　(一）策划的目的

　　通过此次的企业策划活动，第一是展现企业的形象，推动更多的客户对贵企业的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够使小天使得到更好的传播，能够吸引更多的消费群体，以及加深此品牌在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对小天使品牌的的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高企业的知名度以及高效的推广作用。

　　同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。我公司能借此在同行业中有着后来居上的'效果和提高知名度。

　　（二）策划的意义

　　1、对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。

　　2、对外作用：改善和加强小天使在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。加强管理，实现持续化运营。

　　（三）策划的目标

　　通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位，巩固在河北省其他地区的市场地位。

　　（四）策划的过程

　　此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。

　　1、市场环境分析：

　　对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确企业整体销售对广告提出的要求，掌握企业外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。

　　2、产品分析：

　　对于小天使产品进行了深入了解何研究，掌握了产品的个性，以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告。